“좋은 의사는 병을 고치고,
위대한 의사는 사람을 안심시킨다.”
— 윌리엄 오슬러

진료실의 하루는 늘 빠르게 지나가지만, 그 안에서 누군가의 하루는
간절하게 멈춰 있습니다.

수의사라는 직업은
정답을 아는 사람이 아니라,
끝까지 고민하는 사람이라는 생각.

때로는 완벽한 치료보다
진심 어린 한 문장이
더 큰 처방이 되기도 합니다.

지식을 나누는 공간이자 마음을 환기하는 시간.

오늘도 묵묵히 자리를 지키고 계실 모든 선생님들께 벳플레이스가
작은 위로와 단단한 인사이트가 되기를 바랍니다.

🧾 동물병원 광고선전비, 어디까지 비용처리 가능할까?

동물병원을 운영하다 보면 병원의 인지도를 높이기 위해 다양한 홍보 활동을 하게 됩니다.

온라인 광고 집행, 블로그 체험단 운영, 병원 홍보물 제작, 기념품 배포, 지역 커뮤니티 협찬 등.

이때 가장 많이 혼동되는 항목이 바로 광고선전비와 기업업무추진비의 구분입니다.

같은 “홍보 목적 지출”이라 하더라도
누구에게, 어떤 방식으로, 얼마를, 어떤 목적으로 사용했는지에 따라 세무 처리 방식이 완전히 달라집니다.

이번 글에서는 동물병원 원장님들이 실제로 자주 지출하는 사례를 중심으로
광고선전비의 정의, 비용처리 요건, 소액 광고선전비 기준, 주의사항까지 상세히 정리해 드리겠습니다.

1. 광고선전비란 무엇인가?

광고선전비는 사업자가 매출 증대나 고객 유치를 위해 지출하는 홍보·마케팅 관련 비용입니다.

동물병원 기준으로 보면 다음과 같은 지출이 해당될 수 있습니다.

• 네이버·인스타그램·구글 등 온라인 광고비

• 지역 맘카페 배너 광고

• 현수막 제작비

• 리플렛·브로슈어 인쇄비

• 병원 로고가 들어간 홍보물 제작비

• 불특정 다수에게 배포하는 기념품

핵심 기준은 단 하나입니다.

특정인이 아닌 ‘불특정 다수’를 대상으로 하는 지출이어야 한다는 점.

즉, 홍보의 대상이 넓고 공개적이어야 광고선전비로 인정됩니다.

2. 광고선전비로 인정받기 위한 핵심 요건

광고선전비로 인정받기 위해서는 다음 요건이 충족되어야 합니다.

① 불특정 다수를 대상으로 할 것

• 지역 전체 보호자 대상 광고 → 가능

• 내원 고객 중 일부 특정 VIP 보호자에게 고가 선물 제공 → 불가 (기업업무추진비로 분류 가능성)

지출 대상이 “특정 개인”이라면 광고선전비가 아니라 접대성 지출로 판단될 수 있습니다.

② 사업 관련성이 명확할 것

병원 매출과의 관련성이 있어야 합니다.

• 병원 홍보용 SNS 광고 → 인정 가능

• 원장 개인 취미 관련 홍보비 → 인정 불가

• 동물병원과 무관한 행사 협찬 → 부인 가능성 높음

세무조사 시 가장 많이 보는 부분이 사업 관련성입니다.
“왜 이 비용이 병원 매출과 연결되는지” 설명 가능해야 합니다.

③ 적격증빙을 반드시 수취할 것

광고선전비는 적격증빙이 있어야 부가가치세 매입세액 공제가 가능합니다.

적격증빙에는 다음이 포함됩니다.

• 세금계산서

• 계산서

• 신용카드 매출전표

• 현금영수증

이 증빙이 없다면 부가세 공제가 불가능하며,
종합소득세 신고 시에도 비용 인정에 불이익이 발생할 수 있습니다.

특히 온라인 광고 대행업체를 통한 집행 시
세금계산서 발행 여부를 반드시 확인해야 합니다.

3. 광고선전비는 한도가 없다

광고선전비는 일반적으로 법정 한도가 없는 비용 항목입니다.

즉, 사업과의 관련성이 명확하다면
광고비가 일정 금액을 초과하더라도 전액 비용 인정이 가능합니다.

예를 들어:

• 개원 초기 대규모 온라인 광고 집행

• 지역 대형 전광판 광고

• 브랜드 리뉴얼 마케팅 캠페인

이러한 경우도 사업 목적과 관련성이 높다면 비용 인정이 가능합니다.

다만, 과도하게 비정상적 금액이거나 개인적 소비 성격이 섞인 경우는
세무상 부인될 수 있습니다.

4. 소액 광고선전비의 특수 기준

광고 목적이더라도 특정인을 대상으로 하는 경우
원칙적으로는 기업업무추진비로 분류됩니다.

하지만 예외가 있습니다.

특정인에게 제공하더라도 다음 기준을 충족하면 광고선전비 인정 가능

• 1인당 연간 제공 금액이 5만 원 이하
  또는

• 건당 3만 원 이하인 경우

이 경우 기업업무추진비가 아닌 광고선전비로 처리 가능합니다.

예를 들어,

• 보호자 대상 병원 로고 텀블러 증정 (3만원 이하)

• 개원 기념 소형 굿즈 배포

이런 경우는 광고선전비 처리 가능성이 있습니다.

그러나 금액이 커지면 기업업무추진비로 분류되어
한도 적용 및 세무 리스크가 발생합니다.

5. 광고선전비와 기업업무추진비의 결정적 차이

광고선전비는

• 대상: 불특정 다수

• 비용처리: 가능

• 한도: 없음

• 사업 관련성: 필요

기업업무추진비는

• 대상: 특정인

• 비용처리: 제한적

• 한도: 존재

• 접대성 판단 가능성 높음

동물병원에서 VIP 보호자에게 고가 선물을 제공했다면
광고선전비가 아니라 기업업무추진비로 분류될 가능성이 높습니다.

6. 반드시 주의해야 할 세 가지

① 과도한 금액의 특정인 선물

특정 보호자에게 고가 선물을 제공하면
기업업무추진비로 분류되며 한도 초과 시 비용 부인 가능성 있습니다.

② 사업 관련성 부족

단순히 “홍보 목적이었다”고 주장하는 것만으로는 부족합니다.
광고 내용, 집행 기록, 홍보물 실물 등 증빙이 중요합니다.

③ 불법 광고

의료법·수의사법 위반 광고
허위·과장 광고
반사회적 매체 광고

이 경우 비용 자체가 인정되지 않을 수 있습니다.

7. 동물병원에서 실제로 많이 발생하는 사례

✔ SNS 체험단 운영비
✔ 보호자 대상 사은품 증정
✔ 지역 축제 협찬
✔ 반려동물 행사 부스 참가비
✔ 온라인 검색광고
✔ 개원 이벤트 경품

각 사례는
“대상”과 “금액”과 “사업 관련성”에 따라 세무 처리 방식이 달라집니다.

8. 원장님들이 가장 많이 실수하는 부분

• 광고선전비와 접대비 혼동

• 세금계산서 미수취

• 개인 계정 카드 사용

• 고액 사은품 제공 후 광고선전비 처리

이 부분은 반드시 정리해 두셔야 합니다.