지난 27일, ‘LG생활건강’ 주가가 하루 만에 20.33% 하락했어요.

현재 주가는 12년 전 수준이에요 ㅠㅠ.

LG생활건강은 증권시장(코스피)에 상장된 주식인데요,

코스피에서 이렇게 주가 급락세가 나타나는 건 흔치 않은 일이에요.

2019년~2021년, 중국에서 화장품 사업이 잘되던 때, LG생활건강의 주가는 꾸준히 상승세였어요.

한 때 주가에 날개를 달아줬던 중국 시장이 이제는 발목을 잡고 있어요.

중국 경기가 나빠져 화장품 판매도 어렵고, 마케팅 비용만 늘어나면서 ‘Beauty’ 부문 실적이 많이 나빠졌어요.

웬만하면 부정적으로 전망하지 않는 국내 증권가에서도 LG생활건강에 대한 투자의견과 목표주가를 낮추고 있어요.

하나증권은 LG생활건강의 목표주가를 33만 원까지 낮췄어요,

27일 종가(39만 1천 원)보다 낮게 판단한 이유는 당분간 상황을 뒤집기는 어렵다고 본 거예요.

LG생활건강이 중국 다음으로 수출을 많이 하는 국가는 북미, 일본이에요.

새로운 해외 시장에서 돌파구를 찾기 위해, LG생활건강은 북미, 일본에서 인지도가 높은 브랜드를 인수하고 있어요.

최근에는 색조 브랜드 ‘힌스(hince)’를 보유한 회사 ‘비바웨이브’의 지분 75%를 425억 원에 인수했다고 해요.

투자와 수익성 향상을 위한 경영 효율화가 함께 진행되고 있는 만큼, 이 같은 성장 전략의 성과는 중장기적 관점에서 바라봐야 한다는 전망이 나와요.

"화장품은 아직 중국 소비자에 어필하고 있지 못하고 있을 뿐만 아니라, 중국의 대안이 되어야할 일본, 미국에서도 뚜렷한 성장 모멘텀을 확보하고 있지 못한 상황"이라는 우려의 목소리가 나오고 있는 상황입니다.